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Ein Logo hat drei Erscheinungsformen:

die reine Bildmarke - hier wird die Marke über ein Symbol erkannt (Apple, Mercedes-Benz, Nike, symbolisiert durch Apfel, Stern und Schwinge)

Wortmarken - Wiedererkennungsmerkmal ist der markante Schriftzug (Nivea, Coca-Cola, Hoechst)

Eine dritte Möglichkeit ist die Kombination dieser beiden Arten (BMW, Porsche, Ford)

 

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