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Tonality PDF Drucken E-Mail

Mit Tonality beschreibt man den Stil bzw. die Atmosphäre die in einer Kommunikationsaktivität (beispielsweise in einem Spot) vermittelt werden. Ein schönes Beispiel sind hier die Baccardi-Werbung, der Langnese-Kinospot oder auch die Idylle von Marlboro-Country.

Die Tonality beinhaltet alle farblichen, gegenständlichen und verbalen Elemente in einer vorgegebenen Zuordnung und deren optimalen Größenverhältnissen.

 

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