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Jedes Unternehmen sollte visuell wiedererkennbar auftreten.

Dies wird zum Teil durch Farben (Coca-Cola, Marlboro, Ferrari), Formen (Dreieck von Appolinaris, Schwinge von Nike, Streifen von Adidas), Schriftzüge (Coca-Cola, Lamy, Stern), Logos (Pepsi, Telekom) und Slogans (Da weiss man, was man hat. Persil., Ford, die tun was., AEG, aus Erfahrung gut.) erreicht.

Die Gestaltungsinstrumente (nach Dieter Herbst) sind: Logo, Hausfarbe, Hausschrift und Gestaltungsraster.

 

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