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Brand Extension PDF Drucken E-Mail

Brand extension = Markenerweiterung

Der Erfolg einer eingeführten Marke wird auf Produkte übertragen, die mit der Marke bisher nichts zu tun hatten. Zumeist geschieht dies durch Lizenzvergaben.

Vielfach ist dies in der Tabakindustrie zu beobachten. So wurden neben den Camel-Zigaretten auch Outdoor-Kleidung und Schuhe etabliert.

Coca-Cola wurde der Getränkemarkt ebenfalls zu eng und somit erscheint das Label auf vielerlei Produkten, vom Handtuch bis zum Kugelschreiber.

Etwas anderes ist die Line extension (Produkterweiterung), bei der das Produkt variiert wird (Geschmack, Farbe, Form, etc.)

 

 

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