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Die Werbung muss den eigentlichen Grund, der zum Kauf des Produktes bewegen soll, transportieren. Diesen Grund bezeichnet man als Reason Why. Der Reason Why ist die Anspruchsbegründung des Produktes, die Begründung , warum genau dieses Produkt meint, die Bedürfnisse der Kunden am optimalsten befriedigen zu können. |
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